张宝通：“西安年•最中国”的品牌价值

        西安的历史文化资源全国***，但前些年全国旅游十大城市没有西安。一个重要原因是，西安的旅游没有以人为本，没有以普通游客为本，没有以人民为中心，而是以专家为本，以文人为本，以学术为本了。看起来“高大上”，老百姓不买账，路子越走越窄。文化不是文人的自我欣赏，不是自娱自乐，而要以文“化”人。只有老百姓接受了，只有走向社会了，才叫“文化”。只有老百姓接受了，只有走向社会了，文化才能变成“产业”，才能通过旅游发挥作用。“西安年•最中国”一反过去的“高大上”，走向了普通老百姓，走向了广大基层社会，是一种典型的“俗”文化，是人民大众的文化。所以才会火爆全国，震撼世界，让西安成了“网红”城市。“西安年•最中国”已经成了西安的旅游名片。

       但是现在不让提“网红”了，把“西安年•最中国”改成了“中国年•看西安”，把这两年积累的无形资产不要了，把亮丽的品牌“西安年•最中国”丢弃了。这两年打造“西安年•最中国”花了不少钱，但相对于旅游的产出和西安的收入，实际是个小数字。西安不仅春节旅游收入增加了，还带动了全年旅游的增长。不仅旅游业的收入增长了，而且提高了西安的知名度和影响力。其影响的不是一两年，而是今后的若干年。“西安年•最中国”让国人震撼，世界惊奇，为把西安打造成世界旅游目的地做出了突破性的贡献，其品牌的价值不可估量。如果把“西安年•最中国”变成“中国年，看西安”，到杭州、广州、重庆、成都都可以看中国年。杭州有西湖，广州***开放，重庆是直辖市，成都的经济实力几乎是西安的两倍，而南方城市是绿色的，过的是“春”节，西北是光秃秃的，过的是“冬”节，西安怎么能比得过它们呢？

        西安是我国建都时间***长、建都朝代***多的古都，是周、秦、汉、唐的建都地。周、秦、汉、唐比宋、元、明、清要伟大，代表了中国历史文化的主流，是我国历史上伟大的四个王朝。外国友人讲，不到西安就等于没有到中国。西安不仅历史文化能代表中国，而且民俗文化也能代表中国。西安的年文化代表了中国的年文化，“西安年•最中国”就是要把西安的年文化做到。西安的古都地位和特色是杭州、广州、重庆、成都等城市替代不了的，“西安年•最中国”是古都文化的特色体现，可把游客置身于中国历史文化的氛围之中，让游客到了西安就像到了古代中国。“西安年•最中国”已经被广泛接受，我们只能把它做得***。现在把它放弃了，就等于放弃了西安独有的古都文化优势，两年来积累的无形资产就会付之东流，西安年的品牌价值损失将是不可估量的，西安旅游的元气就会大伤，就可能回到原来的“高大上”，很难再火爆起来。（作者系陕西省城市经济文化研究会会长）

编辑：李金峰