张宝通:“西安年•最中国”的品牌价值

2019-12-18  来自: 丝路传媒网

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        西安的历史文化资源全国首屈一指,但前些年全国旅游十大城市没有西安。一个重要原因是,西安的旅游没有以人为本,没有以普通游客为本,没有以人民为中心,而是以专家为本,以文人为本,以学术为本了。看起来“高大上”,老百姓不买账,路子越走越窄。文化不是文人的自我欣赏,不是自娱自乐,而要以文“化”人。只有老百姓接受了,只有走向社会了,才叫“文化”。只有老百姓接受了,只有走向社会了,文化才能变成“产业”,才能通过旅游发挥作用。“西安年•最中国”一反过去的“高大上”,走向了普通老百姓,走向了广大基层社会,是一种典型的“俗”文化,是人民大众的文化。所以才会火爆全国,震撼世界,让西安成了“网红”城市。“西安年•最中国”已经成了西安的旅游名片。

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       但是现在不让提“网红”了,把“西安年•最中国”改成了“中国年•看西安”,把这两年积累的无形资产不要了,把亮丽的品牌“西安年•最中国”丢弃了。这两年打造“西安年•最中国”花了不少钱,但相对于旅游的产出和西安的收入,实际是个小数字。西安不仅春节旅游收入增加了,还带动了全年旅游的增长。不仅旅游业的收入增长了,而且提高了西安的知名度和影响力。其影响的不是一两年,而是今后的若干年。“西安年•最中国”让国人震撼,世界惊奇,为把西安打造成世界旅游目的地做出了突破性的贡献,其品牌的价值不可估量。如果把“西安年•最中国”变成“中国年,看西安”,到杭州、广州、重庆、成都都可以看中国年。杭州有西湖,广州最开放,重庆是直辖市,成都的经济实力几乎是西安的两倍,而南方城市是绿色的,过的是“春”节,西北是光秃秃的,过的是“冬”节,西安怎么能比得过它们呢?

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        西安是我国建都时间最长、建都朝代最多的古都,是周、秦、汉、唐的建都地。周、秦、汉、唐比宋、元、明、清要伟大,代表了中国历史文化的主流,是我国历史上伟大的四个王朝。外国友人讲,不到西安就等于没有到中国。西安不仅历史文化能代表中国,而且民俗文化也能代表中国。西安的年文化代表了中国的年文化,“西安年•最中国”就是要把西安的年文化做到顶级。西安的古都地位和特色是杭州、广州、重庆、成都等城市替代不了的,“西安年•最中国”是古都文化的特色体现,可把游客置身于中国历史文化的氛围之中,让游客到了西安就像到了古代中国。“西安年•最中国”已经被广泛接受,我们只能把它做得更好。现在把它放弃了,就等于放弃了西安独有的古都文化优势,两年来积累的无形资产就会付之东流,西安年的品牌价值损失将是不可估量的,西安旅游的元气就会大伤,就可能回到原来的“高大上”,很难再火爆起来。(作者系陕西省城市经济文化研究会会长)

编辑:李金峰

 


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